Au-delà d’un «faits divers». Le meurtre de ces deux Coréens peut avoir un impact inattendu à l’indice de la crédibilité de Madagascar sur le plan international.
Dans la cohérence de sa stratégie de «soft power», la Corée du Sud n’a pas négligé Madagascar, grande île un peu beaucoup oubliée dans l’Océan Indien. «Bonjuk», bon appétit, qui revendique des restaurants en franchise dans 17 pays, permet la découverte d’une gastronomie oecuménique sans interdits religieux, laissant le choix entre dwaeji (porc), so (boeuf), haemul (fruits de mer), dak (poulet). Vocabulaire moins exotique depuis l’implantation du centre linguistique, inévitable véhicule culturel, «Roi Sejong» au sein de l’Université d’Antananarivo depuis 2020. Ces initiatives participent au générique «Hallyu», la vague culturelle coréenne façonnée par les gouvernements successifs depuis la fin des années 1990.
En attendant un «boulevard de Séoul», le «boulevard Tokyo», familièrement connu sous le nom de bypass, achève de convertir le parc automobile d’Antananarivo aux Hyundai et Kia. Les K-auto n’ont désormais plus rien à envier à leurs concurrentes européennes. Et, en «bonnes occ» importées directement de Corée, elles ont l’avantage de se conduire «normalement» à droite.
K-pop, K-dramas et K-food se conjuguent à l’international. Par une mondialisation, en l’occurrence heureuse, ils se déclinent également à Madagascar. Il y eut la mode des sushis japonais, voici venu le temps des kimchi et bibimbap coréens. Dans nos anciens manuels d’histo-géo, on apprenait les concepts de Konzern allemand ou de Zaibatsu japonais. Les jeunes d’aujourd’hui peuvent désormais s’initier au mot de Chaebol, désignant le même conglomérat d’entreprises en Corée.
La Corée du Sud fut le premier pays au monde à mettre en place la 5G, le 3 avril 2019. C’est que le «pays du matin calme» ne chôme pas à l’indice Bloomberg Innovation grâce à une politique volontariste de « Recherche et développement» concrétisée par de nombreux dépôts de brevets qui situent la Corée au niveau des pays les plus innovateurs en matière de technologie.
En amoureux des langues, impossible d’ignorer que la Corée a su imposer son test linguistique comme sésame international : le TOPIK (Test of Proficiency in Korean ou examen de compétence en langue coréenne, établi en 1997) s’aligne sur les très connus IELTS (International English Language Testing System) ou TOEFL (Test of English as Foreign Language).
Le «soft power» est cette stratégie qui exporte une image sympathique de son pays sur la scène internationale. La réputation de Madagascar pâtit encore davantage de ce genre de «faits divers». Notre début de soft power commencera par l’impossibilité de ces «odieusités».
Nasolo-Valiavo Andriamihaja