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Madagascar maintient son objectif d’un million de touristes d’ici à 2028. |
Dernièrement, Madagascar a célébré, comme chaque année, la Journée Mondiale du Tourisme. L’événement s’est tenu à Antsirabe, sous le thème « Tourisme et Paix », et a été l’occasion de se pencher sur les moyens pour atteindre l’objectif commun : accueillir un million de touristes en 2028.
Toutes les parties prenantes du secteur du tourisme se sont données rendez-vous le 27 septembre dernier dans la capitale du Vakinankaratra pour célébrer la Journée Mondiale du Tourisme 2024. Officiellement inauguré par la ministre du Tourisme et de l’Artisanat, Viviane Dewa, l’événement a été rehaussé par la présence de nombreuses personnalités ainsi que des offices régionaux du tourisme. Plusieurs groupements, associations du secteur touristique et partenaires étaient également présents pour cette occasion.
La journée de célébration a aussi été mise à profit par les professionnels du secteur pour discuter des projets en cours, identifier les défis à relever et explorer les perspectives visant à renforcer la promotion de la destination Madagascar. « Pour atteindre l’objectif d’un million de touristes d’ici 2028, une synergie des actions des différentes entités est indispensable », a-t-on notamment soutenu lors de la conférence-débat organisée à l’Hôtel des Thermes d’Antsirabe.
Se présentant comme une force de proposition et de solution pour le développement durable du tourisme à Madagascar, la Confédération du Tourisme de Madagascar (CTM), représentée par son directeur exécutif, Lova Ratovomalala, et son administrateur Axe-Ouest, Eric Razafimaitra, ainsi que des groupements membres, a profité de l’occasion pour réitérer la nécessité d’améliorer les infrastructures de base, densifier la connectivité aérienne et renforcer les capacités des acteurs du secteur. À noter qu’une rencontre avec les opérateurs touristiques du Vakinankaratra a aussi eu lieu dans le cadre d’un atelier d’information et d’échanges pour faire un tour d’horizon de la situation touristique à Madagascar et voir ensemble les pistes de collaboration pour développer le tourisme dans la région.
Les rencontres ont aussi permis au ministère de tutelle de présenter les sept axes prioritaires de son programme et aux offices régionaux du tourisme de partager les bonnes pratiques, notamment en matière de collecte des vignettes touristiques et de lutte contre les activités touristiques informelles. Un rappel a aussi été fait que l’objectif de toutes les parties prenantes est le même, celui de parvenir à capter davantage de touristes internationaux tout en dynamisant l’écosystème du tourisme domestique.
À savoir que trois jours après l’événement organisé à Antsirabe, les équipes du ministère chargé du Tourisme et celui chargé des Transports se sont rencontrées à l’occasion d’une réunion stratégique visant à dynamiser le secteur touristique à Madagascar. Ont également participé à cette rencontre des représentants des ministères des Travaux publics, de l’Eau, de l’Assainissement et de l’Hygiène, de la Décentralisation et de l’Aménagement du Territoire, de la Santé publique et de la Sécurité publique, aux côtés de partenaires stratégiques tels que Ravinala Airports, Madagascar Airlines, l’Aviation Civile de Madagascar et Aéroports de Madagascar (ADEMA). Un rappel a aussi été fait à cette occasion qu’une convention entre le ministère du Tourisme et de l’Artisanat et le Fonds malgache de formation professionnelle (FMFP) vient d’être signée pour renforcer les compétences des acteurs du secteur.
Des fréquences de vols à augmenter
« Cette rencontre collaborative a visé à stimuler le secteur du tourisme, en mettant en avant les priorités identifiées lors des discussions. Parmi celles-ci, l’amélioration des infrastructures routières et hôtelières, le développement d’une main-d’œuvre qualifiée, et la diversification des offres touristiques. Le transport aérien, axe central à renforcer, nécessite notamment une augmentation des fréquences hebdomadaires, avec un objectif de passer de soixante à cent cinq pour soutenir l’afflux touristique», a-t-on rapporté suite à cette réunion.
Lors des échanges, la ministre Viviane Dewa a transmis les préoccupations des opérateurs touristiques concernant l’irrégularité de certains programmes de vol et la nécessité de réviser les prix des vols domestiques pour améliorer la compétitivité de la destination. On sait en outre que d’autres réunions sont prévues avec les groupements d’opérateurs touristiques et d’autres parties prenantes afin de poursuivre ce dialogue et de consolider les actions à mener.
Pour rappel, au mois de juin dernier, au CCI Ivato, inaugurant officiellement les salons ITM (International Tourism Fair of Madagascar) et International Handicraft Fair (IHM), le président de la République, Andry Rajoelina, a souligné l’importance des actions qui s’inscrivent dans la stratégie de l’État pour promouvoir la destination Madagascar et valoriser le savoir-faire malgache. Le chef de l’État a noté la nécessité de mieux faire connaître Madagascar auprès des grands pays émetteurs de touristes et d’ouvrir onze mille cinq cents chambres supplémentaires pour accueillir les passagers des vols Emirates en provenance de Dubaï.
De son côté, le ministère du Tourisme et de l’Artisanat a mis en avant les résultats attendus des initiatives promouvant la destination ainsi que « la symbiose naturelle entre le tourisme et l’artisanat », en expliquant que le tourisme confère à l’artisanat une valeur marchande, tandis que l’artisanat accroît l’attractivité touristique. Le département de tutelle a aussi insisté sur l’importance des éductours. Un peu plus tôt, lors d’une mission à Toamasina, l’équipe du ministère a déjà partagé aux acteurs locaux du secteur touristique les ambitions du pays en matière de promotion de la destination Madagascar. Elle a aussi encouragé les opérateurs touristiques à diversifier leur offre en lançant des produits comme le « Tourisme chez l’habitant». Quelques jours avant ce passage dans la ville portuaire, lors d’une conférence de presse conjointe tenue avec le ministre Valery Ramonjavelo, les responsables sont aussi revenus sur les efforts visant à booster la promotion de la destination Madagascar. « La connectivité de Madagascar à travers le réseau mondial d’Emirates va faciliter significativement l’accès des touristes internationaux aux merveilles de la Grande Île. Cela représente une étape importante pour répondre à la demande croissante de sièges pour la Grande Île en vue d’atteindre le million de touristes d’ici 2028 », a fait savoir le ministre des Transports.
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Le ministre des Transports, Valery Ramonjavelo, est pleinement impliqué dans le développement du tourisme à Madagascar. |
Booster la visibilité de la destination
Notons que c’est l’Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM) qui est l’organe officiel en charge de la promotion de la destination Madagascar. Sous la tutelle du ministère chargé du tourisme, cet organe s’efforce depuis sa création de positionner le pays comme une destination touristique de premier choix à travers des salons internationaux, des roadshows et des éductours. Le 6 juin dernier a eu lieu le lancement officiel de la célébration de ses 20 ans d’existence. L’occasion a été mise à profit par les responsables publics pour réaffirmer l’engagement du gouvernement en faveur du développement du tourisme en général et la promotion de la destination Madagascar en particulier dans le cadre d’une collaboration étroite avec le secteur privé.
Selon l’ONTM, le pays peut être fier d’être reconnu par sa beauté mais aussi par le sérieux de ses acteurs. La Grande Île a intégré le classement des destinations africaines les plus attractives après avoir obtenu le « Safe Travels Stamp » octroyé par le Conseil Mondial du Voyage et du Tourisme ou World Travel and Tourism Council, WTTC. Aujourd’hui, selon toujours l’ONTM, l’heure est au développement de la connectivité aérienne pour faciliter l’acheminement des visiteurs. Par ailleurs, la filière croisière connaît une relance dynamique.
À noter également que la rencontre récente avec les partenaires techniques et financiers a permis au ministère de tutelle de partager sa vision et ses objectifs, notamment pour mieux faire connaître les atouts touristiques du pays à l’étranger. « Les différentes directions ont présenté les projets phares du ministère, cherchant ainsi un soutien financier pour les axes prioritaires, dont la promotion de la destination et de l’investissement dans le tourisme, ainsi que l’amélioration de l’environnement du secteur », a-t-on rapporté.
Les analyses effectuées par ForwardKeys, spécialiste en gestion des bases de données et de l’interprétation des données, ont révélé un potentiel de croissance prometteur pour le secteur touristique de Madagascar. Pour concrétiser les objectifs fixés, la question essentielle du développement des routes aériennes a été soulignée. À cet égard, plusieurs suggestions et enjeux qui en découlent ont été formulés, dont le développement de nouvelles routes aériennes et l’exploration de nouveaux marchés. Une note particulière a aussi été accordée à la nécessité de renforcer la connectivité aérienne domestique, identifiée comme un facteur clé pour stimuler le secteur touristique.
ESSOR DU TOURISME
Des signes encourageants
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Des touristes débarquant à l’aéroport international d’Ivato. |
ForwardKeys, qui décrypte plus de dix-sept millions de réservations de vol par jour, a révélé que Madagascar, qui attire notamment les amateurs de nature en raison de sa faune et de sa flore uniques au monde et de son caractère préservé et authentique, est en bonne place pour vivre un véritable boom touristique. On sait en outre que plus des trois quarts des visiteurs à Madagascar sont des touristes dont le séjour dépasse quinze jours, et 19 % d’entre eux y passent plus d’un mois. Cette durée de séjour relativement longue représente un facteur clé de la croissance économique de la destination.
Les analystes notent par ailleurs que la destination Madagascar devrait intéresser davantage les investisseurs touristiques. Sur ce point, le gouvernement a fait savoir que le pays est sur la bonne voie et a noté « la volonté forte de nombreux investisseurs étrangers à venir investir à Madagascar dans le secteur du tourisme ». Pour preuve, les responsables ont rapporté que des discussions sont en cours avec plusieurs investisseurs, dont de grands groupes hôteliers internationaux. Pour attirer les investisseurs touristiques, le gouvernement a indiqué qu’une quinzaine de sites sont actuellement identifiés pour accueillir les infrastructures touristiques à construire.
Au mois d’avril dernier, l’ONTM a organisé une réunion en ligne pour présenter les données statistiques résultant de la collaboration avec l’agence ForwardKeys, avec le soutien du gouvernement via le projet PIC (Banque mondiale). Les opérateurs privés membres de l’ONTM et d’autres acteurs du tourisme, dont ceux liés au secteur aérien, ont été invités à cette session de présentation qui a mis en avant les chiffres du premier trimestre 2024 aux niveaux international et national. Il a été souligné à cette occasion que les actions pour la promotion de la destination Madagascar sont en train de donner des résultats tangibles mais qu’il faut redoubler d’efforts pour atteindre les objectifs fixés.
À remarquer en outre que le pays a choisi de mieux se faire connaître auprès des opérateurs touristiques et des touristes de l’Europe de l’Est. En mars dernier, la destination Madagascar a mené une campagne de promotion active auprès de ce marché. Pendant trois jours, la Grande Île a été à l’honneur durant le salon international du tourisme Holiday & Spa à Sofia, en Bulgarie. « La présence de la Grande Île à ce salon s’inscrit dans la continuité de la politique de développement touristique menée par Madagascar, visant à renforcer notre positionnement sur les marchés les plus prometteurs », a-t-on soutenu.
VERBATIM
Viviane Dewa, ministre du Tourisme et de l’Artisanat
« Notre mission consiste à redynamiser le secteur du tourisme en vue d’assurer le développement économique de Madagascar. Pour ce faire, nous allons mettre en œuvre un programme composé de sept axes stratégiques. L’une de nos priorités est l’adoption du nouveau Code du Tourisme. Il est important de renforcer l’attrait de la destination Madagascar mais aussi d’attirer des investisseurs nationaux et internationaux dans le secteur tout en facilitant l’accès au foncier. »
Ladislas Adrien Rakotondrazaka, coordonnateur national du projet PIC
« L’objectif du projet PIC, à travers une approche intégrée, consiste à dynamiser les zones à fort potentiel de croissance en stimulant le secteur privé et en développant des secteurs économiques porteurs comme le tourisme. Dans ce cadre, nous appuyons la promotion de la destination Madagascar et contribuons à augmenter les chiffres d’affaires des entreprises du secteur, entre autres. »
LE SECTEUR TOURISTIQUE EN CHIFFRES
L'Express de Madagascar